YiwealthSMI｜城商行抖音差异化升级，多家银行挖掘自身特色出圈！

本期为银行社交(shèjiāo)媒体指数（2025年4月）。 4月银行(yínháng)(yínháng)SMI总榜(zǒngbǎng)名单进出(jìnchū)集中于尾部，网商银行（TOP18）、河北银行（TOP19）、三峡银行（TOP20）三家中小银行新入榜单，唐山银行（3月TOP17）、莱商银行（3月TOP19）、浦发银行（3月TOP20）掉出榜单。 银行抖音方面，越来越多城商行凭借差异化的(de)(de)(de)内容定位登上高赞榜(bǎng)。例如，本期TOP1作品(zuòpǐn)吉林银行《不读这首长春的春，你就不懂吉林银行春日里的浪漫》以长春的春天为主题，将地域文化与浪漫诗歌相结合，引发本地用(yòng)户情感共鸣，同时通过(tōngguò)(tōngguò)地域化的标签（#长春）强化城市归属感，收获1W+点赞。同类城商行银行账号也可通过挖掘本地特色，如方言、景点、传统节日等，打造“接地气”的内容，增强与本地用户(běndìyònghù)的互动。网商银行则延续以往小微经济(jīngjì)方向的选题(xuǎntí)特色，本期上榜作品聚焦农业技术推广，展示无人机、喷雾机等现代化农具，贴合“三农”政策导向，吸引新农人群体关注。此外，微粒贷、平安财是福以情感化、生活化(shēnghuóhuà)的叙事提升传播力，前者以“闺蜜情绪价值”为主题自然引入微粒贷产品，后者用轻松化的方式演绎清明节祭祖，两者均通过生活场景引发用户共情，获得(huòdé)了较高的用户点赞。 视频号方面，多个反诈(fǎnzhà)科普类内容上榜(shàngbǎng)，机构开始摒弃传统的“说教式宣导”，将枯燥的反诈教育结合场景化剧场或是科技热点，以提升内容吸引力。例如，本期TOP2的中国银行就是通过情景剧演绎来(lái)还原网贷诈骗现场，增强用户的代入(dàirù)感，获得5千余点赞；新网银行则结合科技热点AI，邀请反诈专家(zhuānjiā)科普新型骗局，帮助(bāngzhù)用户识别风险。 公众号本期上榜作品主要以福利权益+业务宣传推文为主(wéizhǔ)。 (本文(běnwén)来自第一财经)