美团王兴股东大会再次发声：“内卷”式竞争不可持续

外卖(wàimài)内卷成为业内近期绕不开的话题。 6月9日，美团召开2025年(nián)股东周年大会。会上，在(zài)回答外卖竞争问题时，王兴强调三个基本观点：一是非常欢迎更多参与者入场；二是再次重申，美团坚决反对内卷(juǎn)；三是对长期发展有信心。 王兴表示，外卖和(hé)即时零售在中国已经发展很多(hěnduō)年，最近有新的平台玩家(wánjiā)进入(jìnrù)市场(shìchǎng)或加大投入，是因为他们看好这个市场，也代表即时零售市场仍有广阔空间，美团欢迎更多参与者进入，一起投入、一起创新，让行业更快发展。但同时，王兴表示行业有很多玩家、有更多竞争都是正常的，但不健康的无效“内卷式(shì)”竞争，无论对平台还是商家来说，长期都不可持续，对行业有负面影响，美团坚决反对内卷。 “外卖行业发展了十几年，中间也经过了几轮(jǐlún)的竞争和调整，现在应该已经到(dào)了一个能够相对健康发展的阶段。如果再来一轮(yīlún)新的‘以大额促销、以低于成本价促销’为特征的冲击，其实对整个行业长期健康发展是不利的。也和现在政府强调的各行各业反内(nèi)卷(juǎn)的精神相悖。所以美团会非常坚决地反对内卷。” 王兴说。 他表示，欢迎更多参与者进入行业，虽然短期的竞争会(huì)加剧，投入会扩大，但整个行业的发展(fāzhǎn)也会加快，同时，美团对长期充满信心。 这是(zhèshì)王兴近期第二次回应该问题。5月26日，在财报电话会上被问及如何看待外卖竞争问题时，王兴曾表示(biǎoshì)将采取一切必要措施来(lái)赢得比赛。后续美团相关负责人表示，美团提及的(de)“采取一切必要措施”明确指向的是反对“低价低质‘内卷式’竞争”，美团将持续加大(jiādà)对行业生态系统的投入，包括骑手福利保障以及商家助力金等，通过一系列(yīxìliè)举措推动行业健康发展。 王兴(wángxīng)在电话会上还提及，目前其他平台(píngtái)(píngtái)的补贴水平仍保持高位，但美团“会在遵循公平有序竞争的原则下，加大投入应对竞争”，整体投资理念是推动行业的健康发展。在财报电话会上，王兴并未提及任何补贴计划。王兴强调外卖平台和商户都不应回到很多年(hěnduōnián)前依靠激进补贴驱动的竞争模式(móshì)。 监管部门也关注到了(le)相关情况。5月，市场监管总局会同多部门针对当前外卖(wàimài)行业竞争(jìngzhēng)中存在的突出问题，约谈京东、美团、饿了么等平台企业。要求相关平台企业严格落实主体责任，主动履行社会责任，加强内部管理，合法规范经营，公平有序(yǒuxù)竞争，共同(gòngtóng)营造良好市场环境，切实维护消费者、平台内经营者和(hé)外卖骑手的合法权益，促进平台经济规范健康有序发展。 网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对第一财经(cáijīng)表示，对消费者而言(éryán)，短期内享受(xiǎngshòu)到超低价商品(shāngpǐn)，高频消费场景被激活，但长期可能形成价格依赖，一旦补贴退潮，订单量可能骤减，甚至因低价诱导过度消费导致浪费。对平台而言，短期订单量激增，但需承担(xūchéngdān)巨额补贴成本和系统崩溃风险。对商家来说，中小(zhōngxiǎo)商家在补贴内卷(nèijuǎn)中被迫承担更高成本，而连锁品牌凭借资金优势抢占份额，行业生态逐渐向“头部化”倾斜，中小商家生存压力加剧。 (本文来自第一(dìyī)财经)