美团公布618活动：将为餐饮、实体零售店提供更多销量

传统的线上618大促，正在通过即时零售平台，成为餐饮、实体零售业(língshòuyè)态的新增量。5月27日(rì)，美团宣布(xuānbù)将联合百大知名(zhīmíng)餐饮、零售品牌旗下百万实体门店启动618大促。5月28日至6月18日，美团将面向(miànxiàng)全体消费者发放618元神券包，可用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类的实体门店购物。此外，美团还向会员(huìyuán)升级618福利，黑金会员可领取(lǐngqǔ)818元神券包，黑钻会员可领取888元神券包。 这是618大促首次覆盖“餐饮(cānyǐn)外卖+购物”的民生消费全品类，平台(píngtái)出资补贴消费者，助力(zhùlì)实体门店订单增长，让消费留在本地(běndì)。中央财经大学中国(zhōngguó)互联网经济研究院副院长、中国市场学会副会长欧阳日辉认为，电商节庆一直在创新，这次美团618也是各大餐饮、零售品牌首次集体发力(fālì)，借力即时零售促进直营实体门店增长。即时零售业态的加入，让传统的618大促有望实现(shíxiàn)从“补贴线上”到“提振线下消费”的价值纵深拓展。 对(duì)于用户日益升温的即时(jíshí)零售消费需求，在618元大额优惠权益的基础上，美团(měituán)(měituán)外卖将发放“天天必膨，满18减18”的618外卖神券，帮助消费者吃喝省钱；美团闪购(shǎngòu)将上线618神价，打造手机电脑、数码家电、酒水奶粉等品类的大牌商品低价，品牌门店直发，30分钟送达；对手机、白酒等热门商品，美团闪购还(hái)将上线“国补之上再减200元”“万瓶1499元飞天茅台(máotái)限时抢”等活动，让消费者随时随地省钱，助力实体门店随时随地热销。 今年以来，各项促消费政策落地生效，消费者获得实惠，线下实体(shítǐ)受益良多。此前，多地数码家电国补(guóbǔ)在美团闪购落地，近万家实体门店在平台开展相关促销活动，借(jiè)即时零售有效分享促消费政策红利。 ▲实体门店借力即时零售，分享促消费政策红利(hónglì)。（摄影：亦可） 中央经济工作会议提出(chū)“大力提振消费、提高投资效益(xiàoyì)，全方位(quánfāngwèi)扩大国内需求”。消费是拉动经济增长的“主引擎”，实体零售平稳增长。国家统计局最新数据显示，1-4月份，实物商品网上零售额(língshòué)增长5.8%，增速比一季度(yījìdù)加快0.1个百分点，快于同期社会消费品零售总额1.1个百分点；限额以上零售业(língshòuyè)实体店铺零售额同比增长4.4%，其中开展即时零售较(jiào)多的便利店零售额增长9.1%。预计(yùjì)在即时零售新业态的助力下，618促销活动将和各类促消费政策一道，发挥出更加积极的“扩大内需，提振实体”作用。 “此次美团(měituán)携手餐饮、实体零售等百万本地商家参与618，除了希望发挥‘吃喝购物’全场景的(de)特点，让消费者吃喝购物都(dōu)能(néng)省钱，也希望助力(zhùlì)线下实体分享大促(dàcù)红利。”美团相关负责人表示，将用真金白银的平台补贴助力实体商家把握618增长机遇，将简化流程和规则，用“无预售无尾款”的体验，让消费者在美团过一个“吃喝购物都低价，便宜无需等待”的618。